هر برند برای بیان رسالت خود و ماندگاری در ذهن مخاطبان نیاز به شعار سازمانی دارد.
شعار برند عبارتیست که توسط آن یک برند به بهترین و زیباترین شکل ممکنِ آن تعریف می گردد.
یک شعار مناسب، نقش ارزنده ای در جایگاه سازی و حفظ نام برند ایفا می کند. ضمن اینکه شعارها نشانگر اهداف و دیدگاه یک برند نیز می باشند.
یک شعار برندِ خوب شعاری است که از نظر مخاطب، ارزش چندین بار شنیدن و به خاطرسپردن را داشته باشد.
برای هر سازمان دو دسته شعار تدوین می گردد که در برخی موارد می توانند با یکدیگر همپوشانی داشته باشند:
شعار تجاری:
شعار تجاری (شعار سازمانی) شعاریست استراتژیک، که به کل سازمان اشاره دارد و چکیده ای است از دیدگاه استراتژیک برند، رسالت، ماموریت و برنامه برندسازی طراحی شده برای سازمان .
شعار تبلیغاتی:
شعار تبلیغاتی، شعاریست تاکتیکی و متناسب با برنامه های تبلیغاتی انتخاب و تدوین می شود. این شعار، می تواند در هر کمپین تبلیغاتی، در کنار لوگو و نام تجاری به چشم بخورد و به نوعی پیوندی در هم آمیخته با نام برند پیدا کند.
در انتخاب یک شعار اصول و قواعدی مهم و قابل توجهی بایستی لحاظ گردد، از جمله:
- وجود تمایز در مقابل رقبا
- کوتاه یا بلند بودن شعار
- تعقل برانگیز بودن شعار
- پیوند داشتن با نام برند
- متکی بر پیش فرض های ذهنی مخاطب بودن
- موزون بودن
- واقع گرایانه بودن
- انگیزه بخش بودن
- تعاملی بودن.
- و …
استفاده از موارد بالا و سایر مواردی که در انتخاب شعار برند می بایست رعایت شود، نیازمند حصول آگاهی و علم کافی جهت انتخاب مناسب یک شعار تجاری و تبلیغاتی است. از این آکادمی برند ایران در فیلم آموزشی ” تکنیک های انتخاب شعار برند” به ارائه محتواهای زیر پرداخته است:
- نقش نشانه شناسی در انتخاب شعار برند
- نحوه انتخاب شعار با توجه به هویت برند
- تکنیک های شناخت المان های کلیدی برند
- شیوه حفظ یکپارچگی برند در انتخاب شعار برند
- شباهت ها و تفاوت های شعار تبلیغاتی و شعار تجاری
- استراتژی های انتخاب شعار برند
- روش های خلق شعار تبلیغاتی و شعار تجاری
- بررسی نمونه هایی از شعار تبلیغاتی و شعار تجاری برندهای مختلف
این آموزش برای چه افرادی مناسب است؟
- مدیرانی که تمایل دارند خود، خالق برندشان باشند
- صاحبان کسب و کار و مدیران برند سازمان ها که می خواهند به ادبیات مشترکی با مشاور برندسازی خود برسند
- مدیران تبلیغات و بازاریابی
- مشاوران برندسازی
- مشاوران و مجریان تبلیغاتی
- و کلیه افرادی که تمایل دارند تکنیک های لازم جهت انتخاب یک شعار را بدانند
در این محتوای آموزشی خواهید آموخت:
شخصیت برند چیست؟
لزوم شخصیت سازی برای برند
چگونگی ایجاد ماندگاری
مراحل پردازش برند سازی
تاثیر شخصیت سازی برند بر روی ذهن
مراحل ساخت شخصیت برند
درخواست مشاوره
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این دوره درخواست مشاوره خود را ارسال کنید و یا با ما در تماس باشید.
درخواست مشاورهدوره های مرتبط
تکنیک های نگارگری برند
وقتی صحبت از واژه نگارگری می شود در اولین دیدگاه ذهن ما به سمت هنرهای مینیاتور ، فرش ، آینه…
طراحی ژنتیک برند
ذات هر برند از صاحب آن برند نشات می گیرد. اینکه برند چقدر می بایست شبیه صاحب برند و یا…
کارگاه کهن الگوهای برند
محققان معتقدند ذهن بشر قابلیت تقسیم بندی اطلاعات را در سه بخش دارد: قسمت آگاه ذهن است که شامل مجموعه اطلاعاتی می…
Mini MBA in Branding (آموزش مجازی مدیریت برند)
دوره مجازی مدیریت برند، دوره ای است که مخصوص صاحبان کسب و کار، مدیران و کارشناسان حوزه های مختلف؛ به…
rate_reviewامتیاز دانشجویان دوره
chat_bubble_outlineنظرات

دکتر شهریار شفیعی
بنیانگذار مفاهیم برند در ایران• PhD در بازاريابي و برندسازی – دانشگاه رن (RENNES) فرانسه • كارشناسي ارشد در پژوهش در علوم مديريتي (DEA) از بوردوي فرانسه • کارشناس ارشد مدیریت اجرایی (MBA) با گرایش بازاریابی از سازمان مدیریت صنعتی • کارشناس ارشد فلسفه از دانشگاه مطالعات فرهنگی و علوم انسانی (انجمن حکمت و فلسفه) • کارشناس ارشد مهندس عمران از دانشگاه تربیت مدرس • کارشناس مهندس مکانیک از دانشگاه علم و صنعت
قوانین ثبت دیدگاه