تکنیک های انتخاب شعار برند

هر برند برای بیان رسالت خود و ماندگاری در ذهن مخاطبان نیاز به شعار سازمانی دارد.

شعار برند عبارتیست که توسط آن یک برند به بهترین و زیباترین شکل ممکنِ آن تعریف می گردد.

یک شعار مناسب، نقش ارزنده ای در جایگاه­ سازی و حفظ نام برند ایفا می کند. ضمن اینکه شعارها نشانگر اهداف و دیدگاه یک برند نیز می باشند.

یک شعار برندِ خوب شعاری است که از نظر مخاطب، ارزش چندین بار شنیدن و به خاطرسپردن را داشته باشد.

برای هر سازمان دو دسته شعار تدوین می گردد که در برخی موارد می توانند با یکدیگر همپوشانی داشته باشند:

• شعار تجاری:

شعار تجاری (شعار سازمانی) شعاریست استراتژیک، که به کل سازمان اشاره دارد و چکیده ای است از دیدگاه استراتژیک برند، رسالت، ماموریت و برنامه برندسازی طراحی شده برای سازمان .

• شعار تبلیغاتی:

شعار تبلیغاتی، شعاریست تاکتیکی و متناسب با برنامه های تبلیغاتی انتخاب و تدوین می شود. این شعار، می تواند در هر کمپین تبلیغاتی، در کنار لوگو و نام تجاری به چشم بخورد و به نوعی پیوندی در هم آمیخته با نام برند پیدا کند.

در انتخاب یک شعار اصول و قواعدی مهم و قابل توجهی بایستی لحاظ گردد، از جمله:

• وجود تمایز در مقابل رقبا
• کوتاه یا بلند بودن شعار
• تعقل برانگیز بودن شعار
• پیوند داشتن با نام برند
• متکی بر پیش فرض های ذهنی مخاطب بودن
• موزون بودن
• واقع گرایانه بودن
• انگیزه بخش بودن
• تعاملی بودن.
• و …

استفاده از موارد بالا و سایر مواردی که در انتخاب شعار برند می بایست رعایت شود، نیازمند حصول آگاهی و علم کافی جهت انتخاب مناسب یک شعار تجاری و تبلیغاتی است. از این آکادمی برند ایران در فیلم آموزشی ” تکنیک های انتخاب شعار برند” به ارائه محتواهای زیر پرداخته است:

• نقش نشانه شناسی در انتخاب شعار برند
• نحوه انتخاب شعار با توجه به هویت برند
• تکنیک های شناخت المان های کلیدی برند
• شیوه حفظ یکپارچگی برند در انتخاب شعار برند
• شباهت ها و تفاوت های شعار تبلیغاتی و شعار تجاری
• استراتژی های انتخاب شعار برند
• روش های خلق شعار تبلیغاتی و شعار تجاری
• بررسی نمونه هایی از شعار تبلیغاتی و شعار تجاری برندهای مختلف

این آموزش برای چه افرادی مناسب است؟

• مدیرانی که تمایل دارند خود، خالق برندشان باشند
• صاحبان کسب و کار و مدیران برند سازمان ها که می خواهند به ادبیات مشترکی با مشاور برندسازی خود برسند
• مدیران تبلیغات و بازاریابی
• مشاوران برندسازی
• مشاوران و مجریان تبلیغاتی
• و کلیه افرادی که تمایل دارند تکنیک های لازم جهت انتخاب یک شعار را بدانند