کارگاه حضوری کهن الگوهای برند
کهن الگوهای برند، نقشه راهی برای ساختنِ برندهای ماندگار
- برندسازی چیزی بیش از یک نامِ تجاری و یا اجرای کمپین های تبلیغاتی است. برای برند شدن باید در ذهن و قلب مشتریان جای بگیرید. دوره کهن الگوهای برند ابزاری علمی برای خلق هویتی معنادار، منسجم و تاثیرگذار در ذهن مخاطب است
در دنیای شلوغ و رقابتی امروز، برندهایی ماندگار می شوند که بتوانند در قلبِ مخاطبانشان جای گیرند، نه تنها در ذهنِ آنها !!
اما چگونه می توان چنین ارتباط عاطفی، عمیق و پایداری را با مشتریان و مخاطبین برقرار نمود؟ یکی از قدرتمندترین ابزارهای در این مسیر، استفاده از کهن الگوهای برند است.
- کهن الگو چیست؟
کهن الگو مفهومی است که ریشه در آموزه های عمیق مهری دارد و یونگ، روانشناس برجسته، آنرا به زبانی ساده و قابل فهم برای همه بازنویسی کرده است. کهن الگوها، نقش ها و الگوهای جهانی و تکرارشونده ای از رفتارفا، احساسات و تصوراتی هستند که د رناخودآگاهِ جمعی تمامی انسان ها وجود دارد. این الگوها از طریق اسطوره ها، داستان ها، فیلم ها و حتی برندها، بارها و بارها بازتولید می شوند.
برای مثال شخصیتِ قهرمان در داستان ها کسی است که بر چالش ها غلبه می کند و الهام بخش است. در دنیای برند، نایک، با شعار “Just Do It” دقیقاً همین کهن الگو را به نمایش می گذارد.
- چرا یک برند باید از کهن الگوها در طراحی هویت و شخصیتِ خود استفاده کند؟
1- کهن الگوها به برند این امکان را می دهند تا با استفاده از الگوهای آشنای عاطفی، با مخاطبینِ خود ارتباطی سریع، عمیق و معنادار برقرار نمایند.
2- هر برند همانند یک انسان دارای شخصیت و هویت منحصر به فردی است. کهن الگوها کمک می کنند تا چارچوب مشخصی برای تعریف شخصیت برند فراهم آید.
3- هنگامی که برند بر پایه یک کهن الگوی مشخص بنا می گردد، لحن گفتار، طراحی، پیام ها و تجربه مشتری، همگی در یک راستا قرار می گیرند و بعبارتی دیگر برند دارای انسجام در ارتباطات خواهد شد و این انسجام، برند را قوی تر و قابل تشخیص تر خواهد کرد.
4- با داشتن یک کهن الگو، مسیر انتخاب هویت و شخصیت برند، شعار برند، طراحی بصری، محتوای تبلیغاتی و حتی کانال های ارتباطی با مخاطبین، روشن تر می شود.
- کهن الگوها دارای 313 نوع می باشند که 12 تای آنها در عموم شناخته شده تر هستند
انتخاب کهن الگوی مناسب، ترکیبی از تحلیل استراتژیک و درک عمیقی از روحِ برند است. یک برند بدونِ کهن الگو، مانند فردی است که دیگران هویتش را نشناسند و تنوانند تشخیص دهند که او چه ویژگی های رفتاری دارد!! در حالی که یک برند دارای کهن الگوهای واضح، هویتی شفاف، رفتاری قابل پیش بینی و صدایی معتبر دارد و اینها باعث می شود مخاطب و مشتری به او اعتماد پیدا کند.
سرفصل های آموزشیِ کارگاه حضوری کهن الگوهای برند
- کهن الگو چیست؟
- نقش کهن الگوها در فرآیند ساخت و ارتباطاتِ برند
- جایگاه و تاثیر کهن الگوها در روانِ انسان
- انواعِ کهن الگوها و خصوصیاتِ هر کدام
- این کارگاه هر دو سال تنها یکبار و با ظرفیت محدود برگزار می شود
طول دوره و روزهای برگزاری
- 5 جلسه 5 ساعته کارگاه حضوری با ظرفیتِ پذیرش محدود
- چهارشنبه ها از ساعت 18 الی 20
- طول دوره 5 هفته پشت سر هم
- آغاز دوره از 21 خرداد 1404
برای شرکت در این دوره می توانید :
- بر روی دکمه “ثبت نام در دوره” کلیک کنید
- و یا با همکاران ما در بخشِ آموزش، با شماره های زیر، تماس بگیرید
- 111 77 222 (021) و 39 51 2222 (021)
- برای شرکت در این دوره، قبولی در آزمون مصاحبه ورودی الزامی است
دکتر شهریار شفیعی
- ریاست هیات علمی آکادمی برند ایران
- 24 سال سابقه مشاوره برند و بازار به بیش از 300 کسب و کار
- پایه گذار برند در ایران
افرادی که د رکارگاه کهن الگوها شرکت می کنند برای تکمیل آموخته های خود می بایست در 3 کارگاه سفر قهرمانی I و II و داستان برند نیز شرکت کنند
امین دماوندی (مشاور کسب و کار و توسعه فردی)
حافظ صفایی (کارآفرین حوزه کافه و رستوران)
علیرضا نادری (موسس برند بستنی تاملی)
آرمان نکوروح (مدیرعامل برند دیاکو)
لیدا حداد(مدیر استراتژی شرکت تبلیغاتی آفتاب)
حمیدرضا فتاحی (مدیر جواهری و ساعت فتاحی)
میثم خداوردی (مدیرعامل فرش عمارت)
لیلا فتحی (مدیر و مشاور صادرات)
لیلا عباسی (موسس کلینیک نورسته)
میثم کلاهی (مدیرعامل انتشارات حس هفتم)
احمد ولی پور (مدیر آموزش بانک کشاورزی)
خسرو ساعی (کارشناس رسمی دادگستری)
کیانوش سیاح (مشاور برندینگ)
مهدی مهدوی (مدیرعامل برند ستامنس)
امین رضایی (مدیر برند و فروش حوزه مواد غذایی)
وحید شکیبا (مدیرعامل شرکت تیس)
وحید حاجی پاشا (مشاور فروش و پخش)
حمید حکاکی (کوچ تحول)
محمد شمس (مدیرعامل شمال ماساژ)
محمدحسین ساداتیان (مدیر برند)
