استراتژی برند و معماری برند

در دنیای برندسازی، استراتژی برند با استراتژی های برندسازی متفاوت است. استراتژی برند و یا همان معماری برند، در سه سطح اکوسیستمِ کسب و کار، بنگاه و در سطح برندها، مشخص می کند که نسبت هر برند در مقابل سایر برندهای بنگاه و یا برندهای موجود در اکوسیستم چگونه است و ابزارها و المان های برندسازی در سراسر هر برند، چگونه می بایست توزیع گردد.

معماری برند، سطح بالاتری از برنامه ریزی برای اکوسیستم برند است تا مشخص شود که برند در طول زمان، چگونه شکل خواهد گرفت. توسط استراتژی برند و معماری برند، برندها درون پورتفولیوی سازمان، به یکدیگر مرتبط و از هم جدا خواهند شد.

معماری برند به ما خواهد گفت که چگونه و با چه ساختار و آرایشی،  برندِ اصلی سازمان و زیر برندهای آن به یکدیگر مرتبط خواهند شد و یکدیگر را پشتیبانی و حمایت می کنند؛ چگونه و چه میزان از هویتِ برند می بایست درون هر بخش از زیر برندهای سازمان ریخته شود و چگونه می بایست برای برندهای سازمان برنامه ریزی کرد.

بعبارتی دیگر، معماری برند، به معنای فراهم آوردن زیرساخت های مناسب برای رشد و به ثمر نشاندن برند و یا برندهای سازمان است

انواع مختلفی از معماری برند وجود دارد که به فراخور  استراتژی های کلان سازمان و استراتژی برند، مشخص می شود که از هر کدام از انواع معماری برند، چگونه و در چه زمانی می توان بهترین استفاده را برد.

در این محتوای آموزشی علاوه بر آشنا شدن با انواعِ مختلف معماری برند، شیوه های بکار بست آنها، به منظور تدوین استراتژی برند، آموزش داده شده است.

این محتوای آموزشی برای چه افرادی مناسب تر است؟

• افرادی که با مفهوم برند و برندسازی آشنا هستند
• افرادی که در پی برنامه ریزی جهت ارتقای برندِ خود هستند
• مدیران و صاحبان کسب و کار که می خواهند برنامه ریزی های کلان جهت کسب و کارِ خود داشته باشند
• علاقمندان به مباحث برندسازی